Il n'y a plus aucun doute, les entreprises qui se sont concentrées sur la durabilité ont une meilleure perception et un meilleur succès auprès du consommateur. Tout cela se reflète dans une étude du cabinet de conseil Nielsen où 64% des consommateurs avouent que les actions des durabilité influencer leur décision d'achat.
Selon l'étude Nielsen Digital Consumer Survey 2022, 63% des consommateurs achètent des produits bio dans le mois et 67% d'entre eux le font au moins deux fois par mois. Ces valeurs deviennent ainsi une excellente raison d'acheter des produits biologiques. L'une des réticences à ne pas acheter plus de produits bio, selon l'étude, est le manque d'information et de transparence des entreprises, bien que la cause principale, avec 55%, continue d'être le prix plus élevé que le produit conventionnel.
Pour toutes ces raisons, de plus en plus d'entreprises élaborent des plans de durabilité pour le produit, ses processus et son emballage. De nombreuses marques s'intéressent à l'utilisation, à la vente et à la fabrication de produits biologiques dans leur portefeuille. Aussi l'utilisation de la responsabilité sociale et des plans d'intégration sachant qu'ils sont un facteur qui influence de plus en plus le succès commercial.
Le succès de la durabilité conduit à l'utilisation du « lavage vert »
Sans aucun doute, l'un des problèmes les plus importants pour augmenter la production et la vente de produits durables est la communication et c'est à ce stade qu'il y a de gros problèmes. Il y a des entreprises qui communiquent ce que ce n'est pas et d'autres qui font de grandes actions pour la durabilité mais ne les communiquent pas ou le font simplement mal.
Tout cela a conduit l'entité BEUC à tirer la sonnette d'alarme sur l'utilisation abusive de la durabilité comme argument de vente. En ce sens, ils donnent l'exemple de l'utilisation de mots tels que « neutre en carbone », « neutre en CO2 », « positif en carbone », « certifié neutre en carbone » lorsqu'il n'y a pas de contrôle réel de ce qui se cache derrière, comment le calcul a été faite et comment est compensée. Pour toutes ces raisons, l'Union européenne s'est engagée à se pencher sur la question dans les semaines à venir.
