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La nouvelle image de DO Penedès

DO Penedès

Après deux ans de travail, le DO Penedès présente sa nouvelle stratégie de promotion et de communication. Il se concentre sur le patrimoine historique et la tradition viticole du territoire. L'objectif de ce changement selon le directeur de la DO Penedès, Francesc Olivella, est:

"S'adapter aux nouvelles tendances du secteur. En plus de confirmer les 2.700 ans d'histoire que le penedes dans la culture de la vigne et dans la production de vin ».

Penedès, une dénomination prestigieuse

Après avoir consolidé les vins penedes sur les marchés. Egalement d'avoir acquis un grand prestige au niveau national et international. Maintenant le DO Penedès a fait un pas en avant. Tout pour conforter sa longue histoire dédiée à la vigne ou à la vinification. À son tour, il vous aide à vous adapter aux nouvelles tendances et à vos nouveaux publics.

Dans son discours, Olivella a passé en revue les principaux axes de travail que le DO Penedès a fait au fil du temps. Elle nous a encouragés à travailler ensemble pour atteindre les objectifs fixés:

«Producteurs, transformateurs et distributeurs. Nous devons unir nos forces pour promouvoir le territoire, l'œnotourisme et les produits locaux. Ils doivent être des emblèmes de notre manière d'être "

Olivella Il a souligné que le travail accompli jusqu'à présent "est très bon". Il doit continuer dans cette ligne pour que le Vins du Penedès continuer dans cette étape ascendante.

Les bonnes figures de la DO Penedès

Les chiffres actuels montrent que les produits du DO Penedès ont atteint une position élevée dans le secteur. Actuellement, 18 millions de bouteilles sont produites sous l'égide de la DO. 53% sont des vins blancs, 40% des vins rouges, 5% des vins rosés et 2% Penedès classique. Au niveau du marketing, 65% vont au marché catalan, 7% au reste de l'État et 28% aux marchés internationaux.

L'histoire du vin en Catalogne est née dans le Penedès

Pour en savoir plus sur les origines et l'histoire du vin du Penedès, l'historien de l'IEP, Xavier Esteve, a fait un bilan des différents moments historiques. Le tout lié au vignoble et au vin du territoire. Il a expliqué comment cette pratique est arrivée penedes. Ainsi que son importance dans l'économie locale. En même temps, son évolution à travers les différentes époques historiques.

Esteve a souligné l'importance de retrouver les origines du territoire. Mais cette valorisation des produits viticoles de la penedes:

«Si nous connaissons nos racines, nous aurons plus de force pour vendre nos vins. Nous devons valoriser notre patrimoine. Une singularité que tous les vignobles n'ont pas "

Ainsi a conclu sa présentation, encourageant les caves présentes à l'événement à continuer à travailler sur l'autonomisation du territoire.

La Dehesa Demeter de la Font de la Canya

Grâce à cette nouvelle ligne stratégique, le DO Penedès a également publié son nouvelle image. En cela, l'origine historique du vin dans le penedes a un rôle de premier plan. Le responsable du studio de design Faites du gaz a été responsable du changement, avec Ivo Gasulla.

Celles-ci ont justifié le choix d'une image classique comme élément central du nouveau logo.

«Nous avons choisi le chaudron, avec le buste de Dehesa Demeter. Situé dans les gisements de La police de la Canya, illustre dans une image, l'authenticité et l'élégance. On les retrouve tous dans les vins penedes ».

Cet hommage au culte et à la tradition du vin s'accompagne de polices de caractères élégantes, sereines et classiques. Un ensemble qui dénote l'harmonie et le prestige.

gazelle a déclaré que "le DO Penedès est dans un moment très doux à transcender. Au niveau du produit, il l'a déjà fait et maintenant il doit le faire au niveau de la communication et de l'émotion ». Pour consolider cet aspect, il a présenté une stratégie à 3 ans. Il a basé cette stratégie sur des images de qualité où les protagonistes sont la terre, ses habitants et les vignobles.

Le slogan continue

Dans le cadre de cette stratégie de valorisation du patrimoine viticole de la penedes, le DO a décidé de conserver son slogan «Tenim un do» (Nous avons un don). Une revendication qui transmet le bagage et le prestige de ses vins. Avec le patrimoine agricole et la transformation.

Le conseiller marketing du DO Penedès, Albert Castellón:

«L'histoire est un fait qui nous différencie de toute autre région viticole du monde. C'est pour cette raison que l'un de nos objectifs lors de la refonte de la marque devait valoriser notre patrimoine, notre authenticité et notre prestige "

Perspectives d'avenir

Le président de la DO Penedès, Josep Maria Albet, a voulu souligner comme l'une des grandes valeurs, sa pluralité: «cette diversité est notre richesse». Albert a donné à titre d'exemple le projet de zonage du DO Penedès. Il s'agit de différencier les caractéristiques et la personnalité de chaque zone du territoire. Il a également souligné l'importance pour les vignobles de s'identifier à l'image d'un produit local.

En outre, il a souligné l'importante tâche menée ces derniers temps dans le domaine de la communication et du marketing de la DO Penedès. Tout pour lier l'essence du territoire aux produits du vin. Pour appliquer ces nouvelles lignes stratégiques présentées, il a conçu différentes actions axées sur la promotion et la communication.

Ainsi, le DO concentrera ses efforts sur le renforcement de sa présence lors d'événements et de foires du secteur à travers des dégustations et des ateliers. Il sera également en actions dans les magasins spécialisés et dans le secteur de la restauration.

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