semble un peu surréaliste offrir une canette de Pepsi comme moyen de soulager la tension entre deux grandes puissances militaires. Mais c'est comme ça que ça s'est passé quand les États-Unis ont introduit cette boisson dans ce qui était l'Union soviétique. Il n'en est pas resté là, mais a obtenu en retour une multitude de flotte militaire. Voulez-vous savoir comment c'est arrivé? Nous vous disons.
un environnement plus calme
Après la Seconde Guerre mondiale, les États-Unis et l'Union soviétique ont connu une période hostile, connue sous le nom de guerre froide. Elle était principalement motivée par leurs différences idéologiques et géopolitiques. Cependant, même si cette tension persiste, les dirigeants des deux blocs ont cherché à calmer l'atmosphère. Pour cela, ils ont décidé de réaliser un échange culturel. Il s'agissait pour chaque pays d'effectuer une présentation de vos produits dans le pays de l'autre.
C'est ainsi que l'Union soviétique a déplacé à New York un stand où différents objets et performances russes pouvaient être vus. Tandis que, de leur côté, les États-Unis ont emmené leur foire à Moscou. Là, il a montré des trucs de Disney, des ordinateurs IBM et Boissons gazeuses Pepsi! Cette dernière manifestation n'était pas fortuite. Pepsi était dans son propre guerre contre la coke et avait besoin d'ouvrir son marché dans un autre pays. Marché Pepsi dans la URSS serait de placer l'un des produits les plus emblématiques du capitalisme dans le berceau de communisme.
Pour y parvenir avait un plan étudié d'Amérique. Le contexte de ce moment était qu'il faisait chaud en juillet. Profitant de cela, le président des États-Unis, Richard Nixon, a accompagné Nikita Khrouchtchev, chef de l'URSS, au stand Pepsi sous prétexte de se rafraîchir. L'image du plus haut représentant du communisme buvant un verre de Pepsi a fait le tour du monde.
Troc entre blocs
Quoi de mieux pour désamorcer les tensions entre les deux pays que d'introduire une boisson américaine en URSS ? A) Oui Pepsi a été vendu dans un nouveau pays. Non seulement cela, mais aussi cette marque avait des droits de vente exclusifs. Cependant, tout n'était pas aussi beau qu'il n'y paraît. Et c'est qu'à ce moment-là la monnaie soviétique ne valait rien à l'étranger. L'Union soviétique n'avait pas non plus de dollars pour payer cette nouvelle boisson. Cela a été corrigé par le troc. C'est-à-dire qu'ils ont échangé Pepsi par des bouteilles de Vodka Stolnichnaïa.
Cet échange, où chacun a gagné, ça a parfaitement fonctionné. Jusqu'en 1989, date à laquelle le premier contrat entre Pepsi et l'URSS a pris fin. La consommation de cette boisson n'a fait qu'augmenter et le rouble russe est resté sans valeur. De plus, la vodka utilisée comme monnaie ne suffisait pas. Pepsi demandé plus en échange de leur rafraîchissements et la URSS la seule chose de valeur qu'il avait était son ressources militaires.
Une marque de boissons non alcoolisées avec la sixième plus grande flotte navale
Que faire face à cette situation ? Le gouvernement soviétique était clair. Ils ont offert une partie de leur flotte navale en échange du remboursement de leurs dettes et de la possibilité de continuer à profiter de Pepsi. Ainsi, le New York Times l'a repris avec un titre disant que les Soviétiques achètent les Américains. La récompense pour la marque de boisson était : 17 sous-marins d'attaque obsolète; un bateau de croisière; un destructeur ; une frégate; et plusieurs pétroliers civils. Avec ça Pepsi a obtenu la sixième plus grande flotte navale au monde. De même, il a réussi à démanteler l'URSS avec des armes.
Bien qu'ils aient fini par le vendre à d'autres gouvernements et compagnies maritimes, pour une valeur approximative de 3 milliards d'euros. Puisqu'ils n'en avaient pas besoin. Tout s'est déroulé comme prévu jusqu'en 1991. L'année de la désintégration de l'URSS. À présent Pepsi a dû négocier avec quinze pays, au lieu d'un, et faire face aux nouveaux tarifs. Pepsi a fait de gros efforts. Même, a envoyé une réplique d'une de ses canettes géantes à la station spatiale russe. Mais cela n'a pas beaucoup aidé, Coca Cola était déjà entré dans ces pays et ils étaient à nouveau concurrents.
En fin de compte, il s'agissait de stratégie marketing parfaite par les États-Unis et Pepsi. Où tout le monde est gagnant. Bien que, en le regardant de l'extérieur, il peut sembler que le troc naval puisse sembler exagéré. Cependant, il est compréhensible vu les situations dans lesquelles ils se trouvaient. Et à toi? Aimez-vous suffisamment Pepsi pour échanger votre bien le plus précieux contre quelques canettes ?
