La relation entre les Heineken et tequila n'a jamais été aussi amical. Un accord mutuel a résolu la controverse sur la mention de la boisson mexicaine sur l'emballage de Desperados. Savez-vous pourquoi il s'agit d'un cas isolé ? Quel est le degré de protection juridique dont bénéficie le distillat de la agave? Voyons dans cet article comment une multinationale met en colère un conseil de régulation et les deux finissent par en profiter.
Améliore la relation entre Heineken et tequila
El Conseil de réglementation de la tequila (CRT) au Mexique a annoncé mardi la fin d'un violent différend. A partir de ce moment c'est quand Heineken peut utiliser le mot « tequila » sur l'emballage de Desperados sans aucun problème juridique. De cette façon, des années de réclamations légales sont terminées. La fin du conflit vient d'un accord réglé à l'amiable entre les deux parties. Mais pourquoi le nom « tequila » est-il si exclusif ?
Pour comprendre la relation entre Heineken et la tequila, il faut garder à l'esprit qu'il ne s'agit pas de n'importe quel spiritueux. La boisson est protégée des 1997 dans la L'Union européenne. Cela est dû à la signature entre les deux parties du Accord entre le Mexique et l'UE sur la reconnaissance mutuelle et la protection des appellations d'origine du secteur des spiritueux. Pour le CRT, la tequila n'est fabriquée qu'avec un argent spécifique.
C'est le agave tequilana weber variété bleue cultivé sur le territoire de déclaration de la même. Elle a également été reconnue en 2019 comme Indication Géographique. Il est devenu le premier produit au Mexique à accéder à la protection maximale qu'un produit gastronomique peut recevoir dans l'UE. Il a également l'enregistrement en tant que marque collective «Tequila» enregistrée auprès de la Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle EUIPO (2008) et une protection spécifique en Douanes (2013).
Un changement de paradigme
Cependant, après des négociations ardues parallèlement aux procédures judiciaires, la CRT a décidé d'assouplir ses revendications. Il est à noter que les clauses de l'accord entre les deux parties sont confidentiel. Ce qu'ils ont clairement indiqué, c'est que cela profitera à la fois au secteur de la tequila et à Heineken. Le CRT est conscient de la force de son adversaire et du succès de ses Desperados. Vous vous êtes sans doute rendu compte que cette bière est un bon moyen de susciter la curiosité des Européens pour la tequila.
Le climat de l'Europe centrale n'est pas propice à la culture de l'agave. C'est pourquoi les boissons consommées dans ces lieux sont très différentes. Ainsi, les marques de cette boisson doivent savoir fonctionner dans un environnement si différent de leur Mexique natal. Il s'agit d'un marché qui doit être contrôlé avec soin, car il implique son deuxième importateur. Chaque année, vingt millions de litres de cet alcool arrivent dans l'Union européenne. Ils le font à travers plus de cinquante marques de tequila différentes.
Cette attitude est très différente de celle montrée précédemment. L'argument utilisé par les défenseurs de la tequila est resté inchangé. Ils ont accusé la brasserie d'utiliser le mot « tequila » à la légère. Fondamentalement, "falsifier la boisson mexicaine par excellence pour en faire une essence dans leur bière Desperados". C'est parce que la tequila n'est qu'un arôme dans la bière, ce qui a fait du mal au conseil de réglementation. Ils ont demandé aux tribunaux d'exiger que la brasserie augmente à un 25% la rapport de tequila ou supprimez votre mention Dans l'étiquette.
Statut juridique de la tequila dans le monde
La relation complexe entre Heineken et la tequila est un cas isolé. On n'en connaît pas beaucoup d'autres, en raison de la protection dont bénéficie cette boisson. Nous parlons de ce qu'ils sont 55 pays qui vous offrent une protection juridique. Alors le 97% des exportations Ils se rendent dans des lieux bénéficiant d'une protection officielle. Comme on peut le voir, une nouvelle étape pour la tequila commence. Le conseil va-t-il donner son bras pour se tordre devant d'autres entreprises qui commencent à mener des pratiques similaires ? Si nous découvrons quelque chose, nous en discuterons dans un prochain article.
