L'appellation d'origine qualifiée Rioja (DO Rioja) a présenté sa nouvelle campagne. Il a été dans le Académie royale espagnole, dans une stratégie de marque et de communication innovante. Il définit vos valeurs les plus intrinsèques. Ce sont la tradition, la diversité et l'origine à travers un nouveau message global en espagnol: »Pour savoir qui tu es".
Savoir qui vous êtes résume les attributs que DOCa Rioja veut communiquer
L'événement a été suivi par Image de balise Fernando Salamero, Presidente de DO Rioja. Aussi avec José Luis Lapuente, PDG de Conseil de réglementation y Pablo Alzugaray, président de l'agence de publicité Shackleton.
Le président de la DO Rioja a déclaré que le nouveau slogan, 'Pour savoir qui tu es', "Est un concept polysémique."
«Cela définit l'identité et l'origine d'une région et la personnalité de ceux qui nous choisissent. Il repose sur une déclaration de principes et d'intentions. De cette façon, il relie le vin de Rioja de manière proche, authentique et transparente avec le consommateur final lui-même ».
DO Rioja Il lance ainsi une campagne publicitaire mettant en valeur ses qualités les plus personnelles. Il est présenté internationalement comme un porte-étendard de la Marque d'Espagne. «Une région authentique, artisanale, proche et adaptable. Elle a réussi à se positionner comme l'une des marques leaders du secteur au niveau international », a-t-il complété Salaméro.
Il a également déclaré que «Rioja Il s'est avéré fidèle à ses principes depuis sa création. Avec cette nouvelle campagne, il franchit une étape ferme se révélant être au-dessus des modes passagères ».
Les illustrations de la campagne sont réalisées avec du vin DOCa Rioja
Les pièces graphiques qui illustrent la campagne ont été peintes avec du vin par le peintre de Riojan Carlos Corrès. Un échantillon clair d'authenticité et de valorisation des cépages, tous originaires de Rioja. Si étroitement lié à la culture et aux valeurs de la plus ancienne dénomination de Espagne.
»Pour savoir qui tu es ' ce sera le message central de la stratégie médiatique mondiale. Les illustrations peintes avec du vin seront présentes dans les principales villes et événements gastronomiques. Ainsi que dans certaines des plus grandes foires des onze pays choisis pour son lancement. Ils sont Allemagne, Canada, Chine, Danemark, États-Unis, Hollande, Irlande, Mexique, Royaume-Uni, Russie, Suisse et, bien sûr, Espagne.
Son lancement consiste en une campagne publicitaire mondiale et locale dans la presse, la radio, à l'étranger et le numérique. Ainsi que la réalisation de divers événements de présentation.
Les attributs sont spécifiés à partir d'une étude de repositionnement stratégique que le DO Rioja a effectué. Elle a été la consultante pour Image de marque Interbrand et l'agence de publicité Shackleton qui se sont incarnés dans un nouveau message mondial.
Les vins Rioja, déjà présent dans plus de 130 pays, a vendu 389 millions de bouteilles en 2017. L'équivalent de 284 millions de litres, ce qui représente une augmentation de 0,64% par rapport à 2016. Le Conseil de réglementation de l'Appellation d'Origine Qualifiée Rioja consacrera 11 millions d'euros à la promotion en 2018. L'objectif est de maintenir son leadership avantageux en Espagne et continuer de croître sur les marchés étrangers.
